专注【中高档】餐饮家具定制

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温
来源： / 发布时间：2026-09-07 22:12:42 / 浏览次数：

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>
              
          </div>
          <div class="blank"></div>
          <div style="padding:8px; margin-top:15px; text-align:left; border-top:1px solid #ccc;">

<div class="news-others">
                  <a href="/detail/1007.html">上一篇：用千问下单买奶茶里，我看到AI正在创造一个新时代_阿里_应用_购物</a>

<a style="float:right;" href="/detail/1024.html">下一篇：DRAM持续紧缺，要涨到2028年？_供应_产能_建设</a>
              </div>

</div>
        </div>
      </div>
    </div>
    <div class="blank"></div>
  </div>
</div>

<div id="footer">
  <div id="dibu">
    <div id="dibu_l" style="background-image: url(/template/moban29/images/1-2201211556045g.png);"> </div>
    <div id="dibu_c"> 版权所有 <br>
      地址：广州市番禺区新城开发区   企业邮箱：90999999@qq.com<br>
      国家工信部备案号：<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank"></a> <br>
      <a><img src="/template/moban29/picture/dzbyyzz.png"/></a>   <a><img src="/template/moban29/picture/gshdrz.png"/></a>   <img src="/template/moban29/picture/wlaq.png"/>   <a><img src="/template/moban29/picture/wl110.png"/></a> </div>
    <div id="dibu_r" style="background-image: url(/template/moban29/images/1-2201210tz05v.png);"> <a name="PositionFoot" id="PositionFoot"> </a>
      <div class="go">
          <a title="返回顶部" class="PTop" href="#PositionTop">至顶部</a>
          <a title="QQ在线交谈" class="feedback"  target="_blank" href="/">Q聊</a>
          <a title="返回底部" class="PBottom" href="#PositionFoot">至底部</a> </div>
    </div>
    <div class="main-im">
      <div id="open_im" class="open-im"> </div>
      <div class="im_main" id="im_main">
        <div id="close_im" class="close-im"><a href="javascript:void(0);" title="点击关闭"> </a></div>
        <a href="/" target="_blank" class="im-qq qq-a" title="在线QQ客服">
        <div class="qq-container"></div>
        <div class="qq-hover-c"><img class="img-qq" src="/template/moban29/picture/qq.png"></div>
        <span> QQ在线咨询</span> </a>
        <div class="im-tel">
          <div>销售服务热线</div>
          <div class="tel-num">400-8888-888</div>
          <div>企业QQ号</div>
          <div class="tel-num">99999999</div>
          <div>手机/微信</div>
          <div class="tel-num">18888888888</div>
        </div>
        <div class="im-footer" style="position:relative">
          <div class="weixing-container">
            <div class="weixing-show">
              <div class="weixing-txt">微信扫一扫<br>
                询价更方便</div>
              <img class="weixing-ma" src="/template/moban29/picture/1-2201210tz05v.png">
              <div class="weixing-sanjiao"></div>
              <div class="weixing-sanjiao-big"></div>
            </div>
          </div>
          <div class="go-top"><a href="javascript:;" title="返回顶部"></a> </div>
          <div style="clear:both"></div>
        </div>
      </div>
    </div>
    <div id="nc_im">
      <div class="im_bg" id="gwogojzzbo">
        <p class="new_qqkf">产品顾问<span style="opacity: 1; display: none;">
            <a href="/" target="_blank"><img border="0" src="/template/moban29/picture/qq_ico.gif"/></a><br>
          <a href="/" target="_blank"><img border="0" src="/template/moban29/picture/qq_ico.gif"/></a><br>
          <a href="/" target="_blank"><img border="0" src="/template/moban29/picture/qq_ico.gif"/></a> </span> <em style="opacity: 1; display: none;"> </em></p>
      </div>
      <div class="im_bg">
        <p class="new_wxkf">微信客服<span style="opacity: 1; display: none;"><img  src="/template/moban29/picture/1-2201210u34bp.jpg" width="105px"></span><em style="opacity: 1; display: none;"> </em></p>
      </div>
      <div class="im_bg">
        <p class="new_kfphone">销售热线<span style="display: none; opacity:9;">400-8888-888  18888888888</span><em style="display: none; opacity: 1;"> </em></p>
      </div>
      <div class="im_bg"><a target="_blank" href="/" class="new_shkf">售后客服</a></div>
      <div class="im_bg">
        <p class="new_kfwx">微信公众号<span style="opacity: 1; display: none;"><img  src="/template/moban29/picture/1-2201210tz05v.png" width="105px" height="105px;"></span><em style="opacity: 1; display: none;"> </em></p>
      </div>
      <div class="im_bg"><a target="_blank" href="/" class="new_shkf">预约看厂</a></div>
      <div class="im_bg"><a class="im_top">返回顶部</a></div>
    </div>
    <script src="/template/moban29/js/index-qq.js"></script> 
  </div>
</div>
 
  

</body>
</html>

推荐产品

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温 来源： / 发布时间：2026-09-07 22:12:42 / 浏览次数： tag_arcclick(114);

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温
来源： / 发布时间：2026-09-07 22:12:42 / 浏览次数：