美国百年老店希尔斯申请破产,相比沃尔玛、亚马逊,希尔斯做错了什么?
希尔斯没有跟随时代发展,自然就会被淘汰掉。百货行业被互联网冲击,网上商店的***展彻底巅峰了传统百货行业。
以前没有网络,买商品需要跑去百货商店,商店里的产品也是应有尽有。后来沃尔玛横空出世,主营生活日用品和部分电器产品;算是行业细分的一种,这样就是逐步取代传统的百货业。
由于大部分普通商品,消费者不用每件都去亲自挑选,只要看看图片就能决定是否购买,所以网上商城就取代了传统百货业的普通商品部分,比如亚马逊商城。
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然后高档一点的商品,又被各品牌的专卖店取代;品牌生产商在商场里设立柜台,这是目前百货商场剩下的市场份额。因为这类产品价值较高,消费者需要亲自去挑选,比如高端服装和皮包鞋类等。
希尔斯这么多门店对于部分高档商品来说是过剩的,关闭门店是必然的。所以,是互联网颠覆了传统百货行业,是时代发展的趋势。
百年老店如果不跟随时代潮流,也难免被淘汰。
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一声唏嘘,美国百年老店、全球曾经规模最大零售巨头希尔斯正式向***申请破产保护。
据媒体报道,希尔斯如今的遭遇原因主要是负债和未能更好的适应市场变化,确实,负债对企业经营是影响巨大的,负债而行,对企业利润的吞噬,会让企业失去创新的资金、***和动力。
而适应市场的变化则是零售业的重要生存法宝,是否贴近消费者,实用性、设计感、价格水平,与同业品牌的竞争差异等,变化可以让企业生,也可以让企业死,但不变则是等死。
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值得我们关注的是,上世纪40年代,希尔斯的营收高达当时美国GDP的1%,这种历史地位的企业如今都遭遇此境,值得我们去研究。尤其是在当前,我们中国的零售业发展得风生水起,包括阿里、京东、苏宁等电商巨头,相信对希尔斯的研究能够帮助到我们,以史为鉴,可以知兴替。